德国媒体将美国的"黑色星期五"比作中国的"双十一购物节"。如今，这个源自中国的购物盛会已经超越西方同类活动，成为全球销售额最高的消费狂欢日。阿里巴巴在十一年前首创这个购物节后，销售额每年都保持着稳定增长势头。每年11月11日零点，这场消费盛宴准时拉开帷幕。
德国《每日镜报》在报道中指出，"双十一"这个名称既源于日期数字，也折射出中国庞大的单身群体。2018年购物节开场仅两分钟，交易额就突破10亿美元大关。去年阿里巴巴平台在这一天的总销售额高达300亿美元，吸引了18万个品牌参与，累计发出8.12亿个包裹。
现在的双十一已经发展成融合娱乐元素的综合性活动。网络游戏、在线影视平台纷纷推出优惠活动。今年的促销甚至提前三周就开始预热。不仅家电、珠宝等高价商品热销，就连汽车这样的高价商品也创下惊人记录——某汽车经销商在淘宝直播间实现了一秒钟售出55辆的销售奇迹。
国际品牌也在这个购物节中尝到甜头。数据显示超过60%的中国消费者会选购进口商品。以德国洗发水品牌欧倍青为例，去年双十一期间就售出6万瓶产品。
这个购物节的诞生与阿里巴巴创始人马云密不可分。这位不久前卸任的商界领袖敏锐地捕捉到消费者对这类促销活动的热情，同时借鉴了亚马逊等国际电商平台的经验。
马云不仅创建了阿里巴巴，还打造了淘宝、天猫等知名电商平台。他构建起庞大的物流体系，开发了便捷的支付系统。这些平台吸引了数百万个人卖家以及6000万中小商户入驻。
阿里巴巴的视野并不局限于中国市场。通过全球速卖通平台，双十一正在走向世界。现任CEO张勇预测，今年将有5亿人参与购物节，比去年增加近1亿消费者。
资料图片。（企业供图）
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